Villa Reale, Sala del Parnaso
Via Palestro 16 Milano
22-26 aprile 2009



Paul Smith ha partecipato all'inaugurazione della British Design Embassy che ha aperto i battenti per la prima volta fuori Londra in occasione del Salone del Mobile a Milano. Concepito come punto d'incontro per la comunità internazionale del design, questo esclusivo salotto ospitato presso la Galleria d'Arte Moderna a Villa Reale aveva un allestimento contemporaneo appositamente curato da Paul Smith con la collaborazione dell'azienda Moroso. Organizzata da UK Trade & Investment (UKTI) e dal Consolato Generale Britannico di Milano, la British Design Embassy è stata supportata della rivista Icon e patrocinata dall'Assessorato Cultura del Comune di Milano.

Con oltre 2.500 espositori da quasi 40 Paesi, il Salone ha accolto quest’anno circa 300.000 visitatori.
La presenza britannica al Salone è stata coordinata dall’ associazione British Furniture Manufacturers.  
Per i buyer esteri, i VIP del design coinvolti nelle attività del Salone e per la stampa, la British Design Embassy costituiva un ambiente confortevole e dinamico in cui organizzare incontri, rilassarsi, lavorare e acquisire nuovi contatti.

La British Design Embassy ha rappresentato il punto d’incontro per tutte le aziende britanniche operanti nelle Industrie Creative: interior design, arredamento, architettura, musica, cinema e TV, pubblicità, moda, editoria, videogiochi, nuovi media e spettacolo.

Forte del successo riscontrato dalla London Design Embassy durante il London Design Festival dello scorso settembre, la British Design Embassy di Milano ha offerto:
• un salotto esclusivo nel cuore di Milano per la comunità mondiale del design che, tra un evento e l'altro in calendario durante la settimana, aveva un luogo dove lavorare e rapportarsi con altri personaggi  dagli interessi affini a qualsiasi ora del giorno e della sera;
• una sala riunioni e un polo di networking per gli incontri tra visitatori internazionali e selezionati designer britannici;
• un info point  per aiutare i visitatori a orizzontarsi tra gli appuntamenti del Salone e partecipare agli eventi fuori salone di loro interesse;
• un Ufficio Stampa dove i giornalisti hanno potuto raccogliere le cartelle stampa e la documentazione relativa al Salone e intervistare i designer britannici scelti per loro.

Sir Andrew Cahn, Chief Executive di UK Trade and Investment, commenta: “Con designer di calibro internazionale come Tom Dixon, Jasper Morrison e Ross Lovegrove, il Regno Unito resta in prima fila sulla scena mondiale dell’arredamento. Nel 2007 le esportazioni di arredi dal Regno Unito hanno superato 1,2 miliardi di sterline e continuano ad avanzare sui mercati di 186 nazioni. Portando la British Design Embassy a Milano ci auguriamo che la nostra prossima generazione di talenti possa far presa su questo interessante mercato.
Come Londra, Milano è una delle principali città mondiali del design – quale posto migliore di questo per la nostra prima Design Embassy all’estero?”.

Per Paul Smith “la settimana del Salone del Mobile di Milano è l'evento di design più importante al mondo. È quindi un piacere rappresentare il Regno Unito curando l’allestimento della British Design Embassy a Villa Reale. Molti designer britannici lavorano con le aziende produttrici italiane e sono ben rappresentati alla manifestazione, però mi fa piacere selezionare alcuni dei loro lavori realizzati per Moroso, l'azienda che collabora al progetto Design Embassy”. Parlando del suo intervento alla Design Embassy, aggiunge: “Ho cercato di sdrammatizzare l'ambiente della Embassy per comunicare quel 'pensiero laterale' che contraddistingue noi Britannici, giocando con il gusto kitsch in questi spazi di regale magnificenza”.
Il ruolo della British Design Embassy è stato quello di creare un luogo adatto al confronto di idee e allo sviluppo di rapporti di lavoro. Il contrasto tra questo allestimento contemporaneo e gli interni classici della Villa Reale ha dato vita a un ambiente di grande fascino in cui fare nuove conoscenze e discutere di design.

Il Console Generale Britannico, Dr Laurence Bristow-Smith, osserva: “La creatività britannica è spesso sottovalutata, principalmente perché abbiamo moltissimi creativi impegnati in direzioni differenti. Obiettivo della Design Embassy è averli tutti insieme in una delle location più esclusive di Milano, organizzando un unico evento British dove tutti possano incontrarsi e constatare la forza e la profondità del design creativo del Regno Unito”.


Appuntamenti:

Mercoledi' 22 aprile ore 19,30: Ricevimento inaugurale con la partecipazione di Sir Paul Smith, strettamente su invito.

Giovedi' 23 aprile ore 11,00: Incontri con la stampa. I giornalisti potranno intervistare Sir Paul Smith, i designer britannici Perry King, George Sowden, James Irvine  e  tutti i new designers che espongono un loro prodotto a Villa Reale:

- Antony Dickens di Innermost - http://www.anthonydickens.com  
- Edward Tadros di Ercol - http://www.ercol.com  
- Eva Kecseti - http://www.evakecseti.com 
- Gemma Fabbri di Scene - http://www.wearescene.com  
- Holly Palmer - http://www.hollypalmeronline.co.uk   
- Jonathan Tibbs - http://www.jonathantibbs.com  
- Kal Chottai di Dam Design - http://www.damdesign.it 
- Lina Meier di LM design - http://www.lm-design.co.uk 
- Mark Irlam di Something from nothing - http://www.something-from-nothing.co.uk 
- Paul Kelley di Paul Kelley Design - http://www.pk-designs.co.uk   
- Peter Allan di Burmatex - http://www.burmatex.co.uk  
- Richard Liddle di Cohda Design Ltd - http://www.cohda.com  
- Rona Meyuchas di RMK - http://www.rmkdesign.co.uk  
- Rosalyn Chivers di Mollie Regan Textiles - http://mollieregantextiles.co.uk  
- Russel Pinch - http://www.pinchdesign.com   
- Sarah Davenport di Davenport Interiors - http://www.davenportinteriors.co.uk    
- Steve Watson - http://www.steve-watson.com  
- Vince Harding di Photographic Interiors - http://photographicinteriors.com   
- William Warren - http://www.williamwarren.co.uk
 
In occasione di Euroluce la British Design Embassy ospiterà inoltre una speciale installazione luminosa denominata Light Blade dell’artista Nicola Evangelisti. L’opera verra’ collocata nel cortile della Villa Reale e dirigerà i visitatori verso la British Design Embassy.

Note per la Stampa

Per ulteriori informazioni visitate www.britishdesignembassy.it oppure contattate:
Marina Iremonger, Responsabile Settore Design, o Viviana Coppola
Consolato Generale Britannico Milano, tel. +39 02 72300257/216 - email: info@britishdesignembassy.it
 
Per informazioni stampa potete rivolgervi a:
Raffaella Previtera, Responsabile Ufficio Stampa
Consolato Generale Britannico Milano, tel. +39 02 72300215 - email: press@britishdesignembassy.it
 
UK Trade & Investment (UKTI) è l’organizzazione del Governo Britannico che si occupa dello sviluppo del commercio internazionale; aiuta le imprese del Regno Unito ad affermarsi nell’economia globale e fornisce assistenza alle aziende estere che operano investimenti di qualità in UK.
I servizi offerti da UK Trade & Investment comprendono una rete di specialisti dei vari settori commerciali e team di assistenti presso le Ambasciate britanniche e le sedi del Foreign & Commonwealth Office (FCO) nel mondo, oltre ad esperti negli organismi governativi di tutto il Regno Unito. UK Trade & Investment opera insieme a svariate organizzazioni attive nel Regno Unito – Agenzie di Sviluppo Regionale e Amministrazioni Devolute, Business Links, Camere di Commercio ed Associazioni di Categoria. Per ulteriori informazioni visitate il sito www.uktradeinvest.gov.uk o http://ukinitaly.fco.gov.uk.

In attività da oltre trent’anni, Paul Smith si è affermato come il principale stilista e designer  britannico. Capace sia di anticipare che suscitare nuove tendenze, non solo nella moda ma anche nel contesto più ampio della cultura popolare, Paul Smith riesce a trasmettere un senso genuino dello humour e un pizzico di malizia, uniti al suo amore per la tradizione e i classici.
Le boutique Paul Smith riflettono il carattere di Paul e dalle sue creazioni traspare un inconfondibile spirito di Englishness, reso ancor più intenso da un tocco di imprevedibilità. La sua collezione di arredi antichi si sposa perfettamente con il mix eclettico dei suoi negozi, costituito da articoli provenienti da tutto il mondo. Sono mobili, opere d’arte, gioielli vintage e oggetti curiosi, scelti per la bellezza e il fascino particolari. Alcuni pezzi rinascono a nuova vita con un esclusivo effetto Paul Smith, altri restano come sono, ma tutti hanno in comune il fatto di essere unici.

Ufficio stampa Paul Smith: Sabrina Bosenberg, Tel. 02 546721
email: sabrina.bosenberg@paulsmith.co.uk

Fondata nel 1952 da Agostino Moroso, Moroso progetta e realizza divani, poltrone e complementi d'arredo.
Il percorso che ha portato oggi l’azienda ad essere leader nella fascia alta di mercato è parte di una storia fatta di incessante ricerca, innovazione nelle forme e nel design, sapiente cura artigiana ed una visione strategica capace di considerare nuovi sviluppi e nuove direzioni per stimolare la produzione verso nuovi traguardi da raggiungere.
Da più di 50 anni l’azienda si avvale della collaborazione dei piu' affermati designer britannici, quali Ron Arad, Ross Lovegrove, Tom Dixon, nonche' di alcuni tra i migliori designer internazionali. Attivando quei processi di ricerca che portano innovazione nelle tecnologie, nei materiali, nelle forme, l’azienda è oggi una vera “design firm” per il settore living  e per il settore contract.
Oggi Moroso ha 140 dipendenti, un fatturato di 35 milioni di Euro ed esporta i suoi prodotti in 64 paesi.

Ufficio stampa e comunicazione Moroso: Dott.ssa Daria Triolo, tel 02 878990
email: daria.triolo@moroso.it  

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